Prêmio Taste France Brasil
SÃO PAULO / BRASIL
Como se desenha a identidade de um prêmio gastronômico que chega pela primeira vez ao país?
O Prêmio Taste France é promovido pela Business France, agência nacional francesa de desenvolvimento internacional das empresas. A primeira edição brasileira teve como tema a boulangerie e elegeu, em 5 de maio, o melhor croissant e a melhor baguete do país. Assinamos a identidade visual e o sistema gráfico do prêmio.
O prêmio já existia em outros países, mas a identidade brasileira foi construída do zero. Era preciso traduzir o espírito francês com sutileza, sem cair na torre Eiffel, na baguete debaixo do braço e na boina.
Fomos procurar esse espírito onde ele existe sem símbolo: no traço de ilustradores franceses como Jean Cocteau, Sempé e Serge Bloch, que dizem que algo é francês pela linha solta e pelo humor gráfico, sem precisar de bandeira nenhuma. Nesta edição, esse traço virou pão.
O espaço ilustrativo foi aberto dentro da comunicação da Business France, respeitando todas as suas regras de marca. E foi desenhado para não servir só a esta edição: o Taste France muda de tema a cada ano, e o sistema acompanha essa troca sem precisar recomeçar. O tema entra pela ilustração, a estrutura permanece.
Mais de 70 amostras, 41 padarias, oito estados, avaliadas às cegas por um júri especializado. A Mich Mich levou o ouro no croissant, a Casa Allamanda venceu na baguete. A identidade sustentou a estreia do prêmio no país e segue disponível para as edições seguintes.
