Anna Hard Tea | branding e packaging para bebida
SÃO PAULO / BRASIL
Como se lança uma bebida que ninguém sabe o que é?
A Anna Hard Tea é o primeiro chá alcoólico do Brasil: 5% de teor alcoólico, chá e limão, que também pode ser combinado com vodka ou gin. Criamos o branding e o packaging da marca.
Não havia categoria. No Brasil, chá é uma coisa e bebida alcoólica é outra. A lata tinha que explicar o produto antes de vendê-lo, e fazer isso em três segundos na gôndola.
O nome veio de Anna Russell, a quem se atribui a popularização do afternoon tea. A tradição do chá deslocada para o outro extremo: sol, verão, gelo.
A lata impôs o resto. O offset seco em alumínio limita as cores e admite 1 mm de erro em cada uma, então nada podia depender de registro preciso. A restrição virou a estrutura do desenho.
A Anna abriu no Brasil uma categoria que não existia, disputando espaço com marcas de grupos globais. Quatro anos depois do lançamento, segue nas prateleiras de mercados premium de São Paulo e nas principais plataformas de e-commerce e delivery do país.
