CINE JOIA 2026

Rebranding ou evolução? O Cine Joia, casa de shows na Liberdade, em São Paulo, nos trouxe essa pergunta duas vezes. Em 2021, criamos a identidade que celebrou os 10 anos da casa. Em dezembro de 2025, para os 15 anos, fomos chamados de volta. 

Nem todo rebranding pede ruptura. Aqui era preciso atualizar a marca sem apagar o reconhecimento construído ao longo do tempo: preservar o que ainda tinha força, mudar o que já não acompanhava o presente.

O sistema original nasceu da arquitetura em diamante do edifício e do conceito "por dentro da joia". Essa base permaneceu intacta. A evolução operou por dentro: um ajuste de linguagem visual, tipografia e paleta cromática, calibrado para atualizar sem romper. Como em 2021, a decisão foi preservar o que carrega história, a começar pela grafia original da fachada.

Um refresh sutil, aplicado ao sistema existente e projetado para o presente. Cada ajuste responde à mesma pergunta: o que precisa mudar para que tudo continue reconhecível? A identidade acompanha a casa no seu momento atual sem apagar os cinco anos anteriores.

O Cine Joia atravessou 15 anos com uma imagem coerente, capaz de evoluir sem se reinventar a cada ciclo. Para o estúdio, o projeto marca uma relação construída ao longo do tempo: uma identidade que amadurece junto com o lugar que representa.

Sala aberta em 1952 como cinema japonês, hoje uma das casas de show mais emblemáticas de São Paulo.